اندماج باراماونت ووارنر بروس: تهديد جديد لاستقلالية الإعلام الأمريكي

ظهر هذا المقال أصلاً على موقع “ذا كونفرسيشن”. كتبه: باول بوبيل، دواين وينسيك، هندريك ثيين، وسيدني فورد.

ضغوط سياسية وإعلامية غير مسبوقة

في أعقاب تهديدات غير مسبوقة من رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية بريندان كار، قام مالكو المحطات التابعة الكبرى نيكستار وسينكلاير برودكاستينج بالضغط على شبكة ABC التابعة لشركة ديزني لسحب برنامج جيمي كيميل من البث بسبب تعليقاته المتعلقة بقتل تشارلي كيرك. يمثل هذا التعليق نذيراً بما يمكن أن يحدث تحت إعادة هيكلة أساسية للإعلام الأمريكي إذا تمت الموافقة على اندماج باراماونت سكايدانس ووارنر بروس ديسكفري من قبل إدارة ترامب.

تفاصيل الصفقة العملاقة وتأثيرها على السوق

ستمحو هذه الصفقة، التي كُشف عنها لأول مرة في 11 سبتمبر 2025، أحد استوديوهات الأفلام الخمسة المتبقية وتركز الإشراف على اثنتين من غرف الأخبار البارزة في البلاد – سي إن إن وسي بي إس، وكلاهما كانا هدفاً لغضب إدارة ترامب – تحت مالك واحد بعلاقات قوية مع دونالد ترامب.

استناداً إلى بحث من مشروع التركيز العالمي للإعلام والإنترنت، يُظهر تحليلنا أن كيان باراماونت سكايدانس-وارنر بروس ديسكفري سيكتسب السيطرة على أكثر من ربع سوق الإعلام الأمريكي البالغ 223 مليار دولار، إلى جانب التأثير على صناعة الأفلام والتلفزيون والبث المباشر والبنية التحتية السحابية التي يعتمد عليها الإعلام الرقمي بشكل متزايد.

• سيحصل الكيان المندمج على ما يقرب من نصف سوق التلفزيون الكبلي، بما في ذلك HBO وCNN.
• سيضاعف الاندماج حصة باراماونت في سوق بث الفيديو تقريباً، موحداً HBO Max وParamount+ وDiscovery.
• من خلال الجمع بين استوديوهين رئيسيين لأفلام هوليوود، سوف يستحوذ على ما يقرب من ثلث سوق إنتاج الأفلام.

مخاطر تركيز السوق على تنوع الإعلام

هذا هو بالضبط نوع الاندماج الذي كانت الوكالات الأمريكية لمكافحة الاحتكار تفحصه تاريخياً بسبب المخاوف من أن التركيز المفرط في السوق يمنح سلطة كبيرة لعدد قليل من الشركات. في أسواق الإعلام، تكون هذه المخاوف واضحة: يهدد التركيز تنوع الإعلام ويزيد من خطر التحيز الإعلامي والتلاعب الأيديولوجي.

يمكن لشركة عملاقة مثل باراماونت-وارنر بروس ديسكفري أن تتحكم في حصة vast من مشاهدات الجمهور الأمريكي. وعرضة للضغوط من إدارة ترامب أو، الأسوأ من ذلك، الانحياز لها، يمكن للشركة المندمجة أن تروج لمصالح الإدارة وتحميها.

قوة التفاوض والتحكم في البنية التحتية

من خلال الجمع بين الإنتاج الإعلامي والعلامات التجارية القيمة مثل هاري بوتر ودي سي كومكس وباربي، ستحصل الشركة العملاقة المندمجة على قوة تفاوضية كبيرة مع شركات البث المتنافسة والمعلنين والموزعين. يمكن للشركات المندمجة أيضاً تأمين صفقات بث أكثر ربحية، وفترات ترخيص أفضل، ومعدلات أعلى لكل مشترك وإعلان مع مزودي الكابلات.

كما أن الاندماج سيمنحها قوة تفاوضية كبيرة تجاه العاملين في مجال الإعلام، وهو ما عارضته إضرابات كتاب وممثلي هوليوود في عام 2023 بسبب التأثير الاستغلالي للبث المباشر والذكاء الاصطناعي على تعويضات العاملين الإبداعيين.

يتعدى التأثير الضار المحتمل للاندماج صناعات السينما والتلفزيون. إذ تقود شركة باراماونت ديفيد إليسون، ويدعم الاندماج والده، لاري إليسون. يمتلك الأب إليسون مزود الخدمات السحابية الخامس على مستوى العالم، أوراكل. يمثل مزودو الخدمات السحابية البنية التحتية الحرجة لمنصات البث المباشر، حيث تنقل المحتوى الرقمي من منصات البث إلى المشاهدين. مع تحول البث المباشر إلى الوسيلة المهيمنة لاستهلاك الإعلام، يمكن لسيطرة عائلة إليسون على هذه البنية التحتية أن تمنح باراماونت-وارنر بروس ديسكفري ذراع قوة إضافية على منافسيها.

تراجع تنوع الإعلام واستقلاليته

بالحجم والوصول المحتملين اللذين ينافسان ديزني وإن بي سي يونيفرسال التابعة لكومكاست، يمكن أن تصبح باراماونت-وارنر بروس ديسكفري منفذ إعلامي ضخم آخر بصلات يمينية. تتبع الصفقة المقترحة تخفيضات إدارة ترامب البالغة 1.1 مليار دولار في تمويل الإعلام العام. هذه التخفيضات – التي تؤثر على PBS وNPR وأكثر من 1500 محطة إخبارية محلية منتسبة في جميع أنحاء البلاد، وكلها متهمة من قبل ترامب بـ “التحيز الحزبي” – تسرع بشكل فعال من زوال الأخبار المحلية المستقلة الجاري.

في الوقت نفسه، عقدت شركة فوكس كورب التابعة لروبرت مردوخ تسوية خلافة السلالة الحاكمة، مما يضمن بقاء فوكس قناة أساسية لليمين الأمريكي. إذا تمت الموافقة على الاندماج، فإن فوكس كورب، وسينكلاير برودكاستينج المحافظة، وباراماونت-وارنر بروس ديسكفري ستسيطر على ثلث الإعلام الأمريكي بأكمله. من شأن هذا الدمج أن يعزز نموذج الإعلام الحزبي الذي يقود الاستقطاب السياسي المتعمق في الولايات المتحدة، بينما تفقد وسائل الإعلام العامة والمحلية التمويل.

كما أن الصفقة ستقوض استقلالية الإعلام المتراجعة أصلاً، وهي أمر أساسي لمحاسبة الأقوياء – سواء كانت شركات أو سياسيين.

استخدام التنظيم لأغراض سياسية

لم تتردد إدارة ترامب في استخدام قانون مكافحة الاحتكار وتنظيم الاتصالات لممارسة سيطرة سياسية على الإعلام. قبل الشروع في اندماجها مع وارنر بروس ديسكفري، استحوذت سكايدانس ميديا التابعة لديفيد إليسون على باراماونت. قبل مراجعة الاندماج الحكومية، وبين إشارات تنظيمية بأنها يمكن أن تؤثر على عملية المراجعة، دفعت سي بي إس المملوكة لباراماونت 16.5 مليون دولار لدونالد ترامب لتسوية دعوى قضائية رفعها ترامب بناءً على ادعاءات “تحرير مضلل” لمقابلة مع منافسته السياسية كامالا هاريس. يعد تحرير المقابلات ممارسة تحريرية قياسية.

بعد ذلك بوقت قصير، وافقت لجنة الاتصالات الفيدرالية على الاندماج بشروط سياسية صارمة: تعيين أمين مظالم للإشراف على تقارير سي بي إس وإلغاء جميع مبادرات التنوع والمساواة والشمول في الشبكة. قبل ديفيد إليسون هذه الشروط، ووعد بإلغاء جميع برامج التنوع والمساواة والشمول التابعة لباراماونت في الولايات المتحدة. بالنسبة لدور أمين المظالم، عين كينيث وينشتاين، الرئيس التنفيذي السابق لمعهد هدسون المحافظ والسفير لدى اليابان تحت إدارة ترامب الأولى. منذ ذلك الحين، سعى الرئيس التنفيذي لباراماونت أيضاً إلى بارى وايس، الصوت المحافظ البارز، لتوجيه “الاتجاه التحريري” لقسم الأخبار في سي بي إس. تشير تحركات إليسون إلى أن الاستقلالية التحريرية في سي بي إس، وربما قريباً في سي إن إن، قد تخضع للإشراف الأيديولوجي.

روابط عميقة مع إدارة ترامب

في غضون ذلك، يتمتع والد إليسون، لاري إليسون، بصلات مع دونالد ترامب تعود إلى إدارة ترامب الأولى. قالت صحيفة نيويورك تايمز في ملف شخصي في أبريل 2025 إن إليسون “قد يكون أقرب إلى السيد ترامب من أي مغامر في الجانب الآخر من” إيلون ماسك. يلعب الأب إليسون دوراً رئيسياً في المفاوضات حول الملكية المستقبلية لتيك توك. علاقته بترامب عميقة بما يكفي لجعله على الأرجح أحد المستفيدين الرئيسيين من صفية تيك توك الجارية حالياً بين الولايات المتحدة والصين.

أظهر ترامب شهية لإكراه شركات الإعلام. على سبيل المثال، عقدت ABC تسوية لدعوى ترامب في أواخر عام 2024 بتبرع قدره 15 مليون دولار لمكتبة ترامب التي لم تُبن بعد. من خلال وضع منفذي أخبار رئيسيين في أيدي عائلة لها صلات بترامب، سيسهل اندماج باراماونت-وارنر بروس ديسكفري مثل هذه السيطرة.

النموذج المجري بسرعة قياسية

هذا هو “النموذج المجري” بسرعة فائقة. قضى فيكتور أوربان، الزعيم الاستبدادي للمجر، عقداً من الزمن في فرض سيطرة متزايدة على إعلام تلك الأمة. توشك إدارة ترامب على تحقيق نفس الشيء في أقل من عام – وعلى نطاق أوسع.

بالإضافة إلى مساعدة الحلفاء في شراء حصة متزايدة من الإعلام الأمريكي، تمكن ترامب أيضاً في أول ثمانية أشهر له من تحقيق مبادرات تصالحية من مليارديرات التكنولوجيا في البلاد، الذين قاموا بطرد مدققي الحقائق في منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وكبحوا تنظيم المحتوى الكاره، وفرضوا سيطرة تحريرية صارمة على صفحات الرأي في صحيفة واشنطن بوست، إحدى أبرز صحف البلاد.

إذا تمت الموافقة على اندماج باراماونت-وارنر بروس ديسكفري وانضم لاري إليسون إلى أندريسين هورويتز كجزء من صفية تيك توك الوشيكة، سيكون لاستوديو أفلام، وسي بي إس، وسي إن إن، وفوكس، و185 محطة تلفزيونية مملوكة لسينكلاير، ومنصة تواصل اجتماعي رئيسية ملاك بصلات قوية بترامب.

خلاصة: المكاسب الوهمية مقابل الأضرار الجسيمة

نعتقد أن الفوائد الموعودة لاندماج باراماونت-وارنر بروس ديسكفري، بما في ذلك انخفاض أسعار البث المباشر، تبدو باهتة مقارنة بالضرر الذي سيلحقه بتنوع الإعلام وتعدديته. من خلال اكتساب سيطرة أكبر على إنتاج الأفلام والتلفزيون والبث المباشر، سيعيد الاندماج تشكيل المؤسسات الإعلامية التي تشكل الثقافة والسياسة الأمريكية بشكل جذري. قد تزيد مراجعة إدارة ترامب لهذا الاندماج من ترسيخ السيطرة السياسية للإدارة على الإعلام الأمريكي.

تم تحديث هذه القصة لتعكس التطورات في حالة برنامج كيميل.

باول بوبيل، أستاذ مساعد في الصحافة، جامعة ولاية واشنطن؛ دواين وينسيك، أستاذ الصحافة والاتصال، جامعة كارلتون؛ هندريك ثيين، زميل ما بعد الدكتوراه، جامعة يوهانس كيبلر لينز، جامعة بنسلفانيا، وسيدني فورد، زميل ما بعد الدكتوراه في كلية أننبرغ للاتصال، جامعة بنسلفانيا.

تمت إعادة نشر هذه المقالة من The Conversation بموجب ترخيص Creative Commons. اقرأ المقال الأصلي.